Коммерческая деятельность
Коммерческая деятельность
Слово “Реклама” отбывается от французского слова “reclame”. Сама реклама, когда произносить простым языком, служить для того, чтобы уведомить разными способами (подчас всеми наличными) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама направленная на потенциального потребителя, оплачивается инвестором и служить для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама ни всегда навязывает товар. Часто она призванная напоминать потенциальному покупателю о существовании определенной марки или названия товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начала потребитель решает с чего выбирать, а уже затем какой марке отдать перевес, на основе своего предоставления о ей, стереотипа или которая сложилась образы определенной марки товара (услуги). Только немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или другом виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспеченная поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить средь подходящих для их выполнения тружеников. Многочисленные общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и с готовностью рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. Невеликая фирма должно обеспечить извлечение максимальной выгоды с каждого цента, выделенного ею на достижение известности. На начальных этапах развития, когда притяжение профессиональных услуг оказывается слишком дорогим, владельцу или коммерческому директору приходиться исполнять в миниатюры все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходиться быть и контактором, и разработчикам плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролерам за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистам по прямой почтовой рекламе (”директ мейл”), и руководителям по оформительским работам, и специалистам в других областях.
Наверное, ни много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы этак разноречиво, как о рекламе. С одного стороны, есть немало свидетельств, что люди требуются в ей, даже ищут ее. Многочисленные ветви народного хозяйства испытывают настоящее востребование в оперативном оповещении потребителей. И это востребование удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко существует очень скептическое отношение к рекламы. Увы, рекламная практика сегодня вместе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало подставь и для юмора, и для скепсиса.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношения этой совсем ни простого. Да, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, какие мы видим и слышимый, являются окончательными продуктами целой шеренги исследований, стратегических планов, тактичных решений и определенных действий, слагаемых в своей совокупности процесс рекламы.[1, c. 452]
Задачами данной курсовой работы являются:
1.Показ основных отличительных свойств INTERNET от других СМИ.
2.Описание способов и методов достижения максимальной эффективности рекламной компании.