Основы рекламной деятельности
Основы рекалмной деятельности
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее итога продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путям распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и ни распространяется на мероприятия, благоприятные продажам, - “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - “паблик рилейшнз” (public relations), а тоже на бурно которая развивается в последнее время специфичную область рекламной деятельности, суть, которой в направленных связях производителя с потребителем - “директ-маркетинг” (direct-marketing).
В отечественной практике, в различие от западной, понятие рекламы пошире. К ее относят выставные мероприятия, коммерческие семинары, упаковка, печатную продукцию, распространение сувениров сотоварищи средства стимулирования торговой деятельности.
Выделяют следующее виды рекламной деятельности:
- международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на заграничные рынки с учетом их особенностей;
- внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на заграничных рынках, которая отображает современную практику;
- внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентствам, информирует о производителе или его товары, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствия с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Прибыль рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионной награды.
Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в краткие термины. В конфиденциальности, она используется посредством упаковки товаров, на какой размещенные разные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а тоже путям специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование во восприятия потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знакам; непродолжительная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается с расчета расхода израсходованного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.
Паблик рилейшнз полагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарных семейств или которые выпускают их фирмам. Будучи одной с форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз полагает получение рекламными агентствами прибыли от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время израсходованной на выполнение их заговоров.
Директ-маркетинг - стола поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, располагавшими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Прибыли рекламного агентства при ем работы в области директ-маркетинга образуются от комиссионных наград и зависеть от сумм, израсходованных клиентам.