Маркетинг
Маркетинг
Только немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или другом виде. Многочисленные ветви народного хозяйства испытывают настоящее востребование в оперативном оповещении потребителей. И это востребование удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Чтобы быть в состоянии исполнять серьезные рыночные задачи, реклама должно опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна с каких маркетинг. В обратном случае реклама будет исполнять только дизайнерские, конкурсные или другие задачи, ни располагавших никакого отношения к ее основному назначению.
Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и ни экспертов, которые пользуются специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидения, на упаковки и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых ветвях они складывают свыше 50% цены изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и ни принести желанной отдачи.
Сегодня актуальность рекламы ни вызывает сомнения да, как она играет ключевую роль в развития рыночной экономики и является ее важным элементам. Когда производители избавить такой эффективной связи с потребителем, который является реклама, то он перестанет вкладывать гроши во совершенствование стариков и создание новых товаров. Стремление к развития, конкуренция в предпринимательстве будут чахнуть. Вот чему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные гроши на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в окончательном итоге. Это ни просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне определенной целью - увеличение спроса на товар.
Реклама - должно быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Лживая, сомнительная реклама обрекает товар на утрату. Только удовлетворенный покупатель дает возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся “временщики”, “бизнесмены-однодневки”, которые делают попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя одурачить получается только раз. В второй раз товар, ни которого соответствует рекламным утверждениям, останется невостребованным.