Основные понятия
Основные понятия
Существует масса определений рекламы.
Реклама - это любая платная форма неличного предоставления товара или услуги, которую заказывает и финансирует известный инвестор.
Особенности рекламы:
1. реклама одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дешевая на одного клиента;
2. реклама публичная и это означает, что товар проверенного, а его приобретение ни встретит осуждения со стороны общественности;
3. реклама позволяет многократно повторять обращения;
4. реклама выразительная, ведь воздействует на органы чувств человека.
Недостатки рекламы:
1. реклама безличная и ни требует обратной реакции;
2. цена рекламной компании в целом может быть достаточно высокой;
3. реклама менее убедительная, чем живой продавец.
Реклама - это очень тонкий рыночный инструмент. Во условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить востребования покупателя, реклама может послужить решающим факторам конкурентной борьбы. Реклама, когда произносить простым языком, служить для того, чтобы уведомить разными способами (подчас всеми наличными) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направленная на потенциального потребителя. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Подчас она просто заставляет вспомнить последнего определенную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начала потребитель решает с чего выбирать, а уже затем какой марке отдать перевес, на основе своего предоставления о ей, стереотипа или которая сложилась образы определенной марки товара (услуги). Функция спроса в общем, виде может быть предоставленная да: Qd = f (P1, I, Ps, Pc, T, N, W), где:
Qd - величина спроса на какой-то товар
P1 - цена товара
I - прибыли потребителей
Ps - цена товаров заменителей
Pc - цены дополняющих товаров
T - вкусы и перевесы потребителей
N - количество покупателей на рынке
W - покупательские ожидания
Более всего реклама воздействует на элемент Т. Удачно проведенные рекламные мероприятия, способные вызвать рост потребительских ожиданий, изменить вкусы и перевесы потребителей и в окончательном итоге вызвать увеличение спроса.