Зарождение внешней рекламы
Зарождение внешней рекламы
С древнейших времен люди использовали стены рисунков и надписей, и некоторые с их можно считать простейшей формой рекламы. “Были распространенные надписи, нацарапанные и написанные краской на стенах. В исследователей античности эти тексты именуются “граффити” (от латинского - царапаю). Старинный город Помпеи, законсервированный которая затопила его скамьей (73 г. н.э.), донес к нас более полторы тысяч таких надписей, средь их множества разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры ”
Расцвет внешней рекламы произошел в XIX столетия. Плакаты и афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах, рекламодатели расписывали стены строений. Широкое распространение получила размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на транспортные средства - на борта конок, а позже трамваев. К этого времени относиться и появление “живой” доски объявлений - “человеко-сэндвича”
“Индустрия внешней рекламы продвигается Outdoor Advertaising Assosiaton of America (OAAA) и ее маркетинговым ответвлением OAAA Marketing. Traffic Audit Bureau for Media Measurement(TAB)-организация, измеряющая аудитории и подлинность данных. Ее усилия привели к значительного увеличения количества рекламодателей и общей прибыли индустрии внешней рекламы. Подсчитано, что около $ 3, 5 млрд. тратиться ежегодно на все формы внешней рекламы, причем рекламные плакаты более чем за $ 2 млрд. ОААА начислила, что есть более 30 типов внешних медиа-средств, включая крупные внешние экраны, киоски в аэропортах и торговых центрах, рекламные табло на стадионах и надписи на самолетных буксировщиках. Наиболее распространенные формы предоставленные в таблицы”