Виды рекламного рынка
Виды экономического рынка
Сперва чем выбрать тот или другой вид рекламы, стоит определить для какой цели она будет использованная:
1) формирование в потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
2) формирование в потребителя определенного образа фирмы;
3) формирование в востребования в данном товаре, услуге;
4) формирование благожелательного отношения к фирмы;
5) побуждение в потребителя обратиться к данной фирмы;
6) побуждение к приобретения именно данного товара в данной фирмы;
7) стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
ускорение товарооборота;
9) стремление сделать данного потребителя взрослым покупателем данного товара, взрослым клиентам фирмы;
10) формирование в других фирм образа надежного партнера.
Все эти цели рекламы можно объединить в группы по задачам, на решение каких направленная данная реклама:
ИМИДЖ-РЕКЛАМА - цели 2, 3, 10;
СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА - цели 1, 5, 6, 7, 8;
РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ - цели 5, 9, 10.
Вид рекламы самым тесным образом связанный с ее целями, а последние - с группами населения, потребителями данного товара (услуги).
ИМИДЖ-РЕКЛАМА.
В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а тоже с направлениями деятельности, с теми перевесами, которые получает покупатель обращаясь к производителя.
Вторая роль - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.
В целом, основное назначение ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ - закрепить в сознания широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.
ИМИДЖ-РЕКЛАМА, как правило, действует пошире других видов рекламы. Это реклама впрок. Она направленная ни только на непосредственных покупателей, а на более широкие распластывай населения для того, чтобы при расширении пересчета продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызвали положительные эмоции в покупателей.
Наиболее эффективные для ИМИДЖА-РЕКЛАМЫ :
рекламные ролики на телевидения (блиц-ролик и “развернутый” ролик);
рекламные щиты;
реклама на транспорте;
реклама в популярных газетах и журналах;
участие в благотворительных акциях.
Как правило, в российской рекламной практике ИМИДЖ-РЕКЛАМУ могут разрешить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значить, и с устойчивыми прибылями. Это, в основном, дотрагивается фирм, которые занимаются производством или реализацией товаров. Иначе идет дело в сферы услуг, в особенности финансовых. С ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, ведь без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться которые-нибудь чувствительных успехов.
СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА
Направленная, в основном, на стимулирование востребований покупателей. Ее направленность ограниченная, она должно быть адресованная пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к нескольких большей аудитории покупателей или пользователей.
Это сомы распространенный вид рекламы. В ей важно подчеркнуть основные перевесы продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.
Основная задача стимулирующей рекламы - стимулировать востребование в приобретения товара или эксплуатации, предложенной услуги.
В рекламном объявлении стимулирующей рекламы невеликих и средних фирм принято давать и элементы имидж-рекламы.
Стимулирующая реклама является частью имидж-рекламы.
Наиболее эффективная реклама:
повторяющаяся в газетах и журналах (”рекламный кубик”);
прямая почтовая рассылка;
реклама на радио;
участие в выставках;
теле-реклама (эффективная, но в ее высокая цена).
РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ.
Даже при настроенном сбыте товаров и услуг и при полном “портфели заговоров” необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые итоги.
Наиболее эффективная реклама:
сокрытая реклама в виде статей о деятельности и товарах;
участие в выставках;
прямая почтовая рассылка взрослым партнерам проспекта о годовой деятельности.
Главной функцией рекламы является “индивидуализация продукта”, т. е. выделение его с остальной массы конкурирующих изделий путям подчеркивания который-нибудь свойственной только яму отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), способность более полное удовлетворить то или другое востребование. В зависимости от целей специалисты отличают следующие виды рекламы: первоначальная, конкурентная, сохранная.
Первоначальная реклама мои целью ознакомить заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путям сообщения похожих сведений о качестве, цены, способе потребления, места продажи товара или услуги и т.д. Токая реклама должно убедить потребителя в необходимости купить новый товар или воспользоваться новой услугой.
Конкурентная реклама мои целью выделить рекламируемый товар с массы аналогичных товаров с массы аналогичных товаров, которые выпускаются конкурирующими фирмами, показать его различия и убедить покупателя купить именно этот товар.
Сохранная реклама мои целью поддержание спроса на раннее рекламируемый товар. Потому она носит который напоминает характер. Подчас такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов товаров на составах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров.
Определение эффективности рекламной деятельности проводиться путем анализа следующих показателей:
“расходы на рекламу на 1 тыс. потенциальных покупателей по каждому средству и вида рекламы;
“процента покупателей, обративших внимание на рекламу и которые приобрели изделие;
“популярности продукции фирмы как итога рекламной деятельности.
Определение эффективности рекламы полагает тоже выяснение вопроса о том, в какой степени реклама содействует расширению продаж. Это делается путем соотношений расходов на рекламные мероприятия с достигаемыми с ее помощью итогами (увеличение объема продаж).
Реклама - убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и стоимостей деятельности фирм, которая готовит активного и потенциального покупателя в купли.
Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар.
Фирменная (престижная) реклама - реклама стоимостей фирмы, удобно которые отличают ее от конкурентов.