Постановка целей
Постановка целей
Первым шагам во время разработок рекламной программы является постановка рекламных целей. Эти цели должны основываться на принятых раньше решениях о целевом рынке, позиционирования товара и маркетинговом комплексе которые предопределяют основные направления рекламной деятельности в рамках комплексной маркетинговой программы. Цель рекламы (advertising objective) - определенная задача, которая должно быть решенная в результате информационного воздействия на целевую аудиторию в течение определенного времени. Целью рекламы называется определенная задача по информированию целевой определенного времени.
Информативная реклама (informative advertising) - реклама, примеияемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса.
Убеждающая реклама (persuasive advertising) - реклама, употребительная для формирования избирательного спроса на определенную марку, которая убеждает потребителей, что за свои деныи они получат наивысшее качество.
Информативная реклама очень часто используется при выведениях товара на рынок. В этом случае целью рекламы является формирование первичного спроса. Да например, производители проигрывателей компакт-пластинок прежде всего проинформировали потребителей о преимушествах звучания и удобству использования компакт-пластинок. Убеждающая реклама приобретает значимость по мере роста конкурентной борьбы. Сейчас целью компании является формирование избирательного спроса. Например, когда проигрыватели компакт-пластинок заняли своего место на рынке, компания Sony принялась убеждать потребителей, что проигрыватели ее марки обладают лучшим качеством при тех же ценах. Подчас убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при какой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими. Попытки согласовать принципы употребления сравнительной рекламы в странах ЕС ни увенчались успехом. До тех пор пока ни будут принятые общеевропейские принципы рекламной деятельности, маркетологам стоит учитывать,особенности национальных традиций.и действенного законодательства. Эта разновидность рекламы, по всей кажимости, будет всегда существовать в том или другом виде, поскольку смысл рекламы складывается в убеждения потребителя обратить внимание на данный продукт, а ни которого-нибудь другой. Которая напоминает реклама (reminder advertising) - реклама, употребительная для того, чтобы ни дать потребителям забыться о товаре. Она важная для товаров, помещенных на этапе степенности. Например, дорогие клипы фирмы Coca-Cola, указываемые по телевизору, затеянные в основном для того, чтобы напомнить людям о Coca-Cola, а ни для того чтобы информировать или убедить.