Рекламная стратегия
Рекламная стратегия
Рекламная стратегия складывается с двух главных элементов: создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и рекламных средств отдельно. Часто выбор средства сдавался вторичным по отношению к процесса создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение цены рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения. Для проведения эффективной рекламной компании необходимо гармонично соединят обращения и средства их распространения.
Большой бюджет еще ни гарантирует успеха рекламной компании. Реклама оказывается эффективной только в том случае, когда она притянет внимание и будет понятная.
Рекламная стратегия - это то сомы направление, в котором будете двигаться компания, созидающий рекламный продукт. В глобальном плане разработка рекламной стратегии - это сомы главный этап рекламной компании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести к потребителя определенную выгоду, разрешение проблемы или другой перевес материального или психологического свойства, которое дает приобретение товара.
Существуют всего две причины, по каким люди покупают товары:
1. товар помогает решить которая-нибудь утилитарную проблему или проблему, которая может восстать;
2. обладание товарам позволяет психологическо приобщиться к чему-либо такому, что предпочитается человеку, что он считать для себя важным.
Разработка творческой рекламной стратегии как раз и складывается в том, чтобы определить, какой утилитарный и психологическо значительный смысл должно придать товару реклама, чтобы покупатель отдал перевес нашему товару, а ни которого то другому товару с тот же группы.(Утверждает Олег Сингареев - автор статьи о рекламной стратегии на сайте Раскрутим.RU )Другими словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея придает ее в интересную, красивую форму. Попробуем смоделировать какую-то матрицу, своеобразную анкету, ответив на вопросы которой, рекламист значительно облегчить свою работу во время созданий качественного рекламного продукта